En el primer trimestre de 2025, realicé un estudio de datos para comprender con qué frecuencia Google cambia las ertiquetas de título y por qué.
Si bien se sabe que Google reescribe los títulos con frecuencia:
- ¿Qué factores desencadenan estos cambios?
- ¿Hay páginas más propensas a ser reescritas que otras?
El estudio de datos revela varios patrones claros sobre cómo y por qué Google modifica las etiquetas de título en los resultados de búsqueda.
Eliminación de marcas: el recortador de etiquetas de título
El cambio más común que realiza Google es simplemente eliminar el nombre de la marca. Esto ocurre en el 63 % de todos los títulos modificados.
Google dice: “Gracias, pero no gracias” a las menciones de su marca cuidadosamente ubicadas, especialmente en búsquedas relacionadas con la salud.
Parecen priorizar la información del contenido principal por encima de su marca, particularmente cuando:
El espacio es reducido
No creen que su marca agregue valor sustancial a quienes realizan búsquedas.
Si la consulta no está específicamente centrada en la marca, el nombre de esta suele ser lo primero que se menciona.
Transformación de la claridad: hacer que los títulos tengan sentido
Aproximadamente el 30% de los cambios de títulos de Google tienen como objetivo hacer que los títulos sean más legibles o estén mejor alineados con las expectativas de los usuarios.
Están convirtiendo declaraciones vagas en preguntas claras (lo que puede generar un CTR más alto), haciendo que las propuestas de valor sean más obvias y utilizando un lenguaje más directo.
Google frecuentemente reformula los títulos para que coincidan con lo que los usuarios realmente piensan sobre los temas en lugar de cómo los ha formulado usted.
Es como si Google fuera tu editor, limpiando tus titulares para hacerlos más fáciles de usar.
Control de longitud: demasiado largo, demasiado corto, justo lo correcto
Google no tiene paciencia con los extremos en las etiquetas de título.
Los títulos demasiado largos se truncan y los demasiado cortos se amplían. Aproximadamente el 8 % de los cambios se incluyen en esta categoría.
Los ejemplos más dramáticos son esos títulos ridículos repletos de SEO (mirándolos a ustedes, abogados especializados en mordeduras de perros con títulos de más de 500 palabras que enumeran todas las ciudades y códigos postales) o esos títulos poco informativos de una sola palabra que no les dicen nada a los usuarios.
A Google no parece importarle la longitud, sino más bien la claridad.
Profundicemos: ¿Cuál debería ser la longitud de la etiqueta de título en 2025?
Coincidencia de intenciones: dar a los usuarios lo que quieren
Google modifica frecuentemente los títulos para que se ajusten a la intención de búsqueda del usuario, especialmente en consultas comerciales. Estos métodos:
Enfatizar elementos comerciales para búsquedas relacionadas con compras.
Agregue términos calificativos que coincidan con las expectativas del usuario.
Elimine los elementos innecesarios que no cumplen el propósito principal.
Se trata de garantizar que el título ofrezca lo que el buscador está buscando.
YMYL: Manipulación con cuidado
Para el contenido YMYL, Google toma muy en serio la precisión del título.
Si bien mis datos no mostraron evidencia de que esto tuviera que ver con la precisión del contenido o con información potencialmente dañina, hubo patrones claros:
Las marcas quedan despojadas.
Los títulos complejos se simplifican.
Los elementos descriptivos innecesarios desaparecen.
Google estandariza la estructura del título particularmente para consultas comerciales/transaccionales en categorías sensibles como salud, finanzas y legales.
Rescate de títulos genéricos: Añadiendo la especificidad faltante
Cuando los sitios web utilizan títulos vagos como «Nuestros productos» o «Información nutricional», Google agrega especificidad que ayuda a los usuarios a comprender lo que encontrarán.
Este:
Mejora las tasas de clics al crear títulos que se alinean mejor con la intención de búsqueda.
Establece expectativas apropiadas sobre el contenido de la página.
Ayuda a las páginas a competir con títulos de la competencia más descriptivos.
Es la forma que tiene Google de decir: «Déjame arreglarlo, ya que no te molestaste en escribir un título apropiado».
